Giữa thị trường đồ uống ngày càng cạnh tranh, một thương hiệu Việt lựa chọn cách tạo dấu ấn riêng bằng hình ảnh loài linh trưởng quý hiếm và câu chuyện di sản thiên nhiên Cát Bà. Đó là VOỌC CÁT BÀ – VOOC BEER, sản phẩm mang dấu ấn sáng tạo của Công ty Cổ phần Mỹ thuật Cát Bà, doanh nghiệp gắn với tên tuổi ông Trịnh Bá Dũng, người đã dành nhiều tâm huyết cho những công trình nghệ thuật, kiến trúc và du lịch độc đáo.
Nhà báo Đỗ Văn Hiếu
Từ hình ảnh voọc quý hiếm đến câu chuyện thương hiệu Việt
Có những sản phẩm được ghi nhớ bởi hương vị, có những thương hiệu được nhận diện qua biểu tượng. Nhưng cũng có những sản phẩm mang theo một câu chuyện về vùng đất, văn hóa và khát vọng sáng tạo của con người.
VOỌC CÁT BÀ là một trường hợp đáng chú ý.
Ngay từ cái nhìn đầu tiên, sản phẩm gây ấn tượng bởi thiết kế bao bì mang gam màu vàng cam, xanh đậm và những đường nét mỹ thuật lấy cảm hứng từ thiên nhiên. Nổi bật trên lon bia là hình ảnh voọc Cát Bà, núi rừng và biển đảo, gợi mở câu chuyện về một vùng di sản đặc sắc của Việt Nam.
Thay vì lựa chọn một tên gọi mang phong cách quốc tế thông thường, thương hiệu sử dụng chính tên của loài linh trưởng đặc hữu trên đảo Cát Bà để xây dựng bản sắc.
Đằng sau sự lựa chọn ấy là một hướng tiếp cận đáng suy ngẫm trong phát triển thương hiệu: Một sản phẩm Việt có thể tạo ra sự khác biệt bằng chính những giá trị độc đáo của quê hương mình.
Voọc Cát Bà, tên khoa học Trachypithecus poliocephalus, là loài linh trưởng đặc hữu của Việt Nam, được xếp vào nhóm cực kỳ nguy cấp. Sự tồn tại của loài vật quý hiếm này không chỉ mang ý nghĩa đa dạng sinh học mà còn trở thành biểu tượng của những nỗ lực bảo vệ thiên nhiên tại quần đảo Cát Bà.
Đặc biệt, ngày 16/9/2023, UNESCO chính thức công nhận Vịnh Hạ Long – Quần đảo Cát Bà là Di sản Thiên nhiên Thế giới, mở ra thêm cơ hội để các giá trị cảnh quan, sinh thái và văn hóa bản địa được giới thiệu rộng rãi đến cộng đồng quốc tế.
Trong bối cảnh đó, việc đưa hình ảnh voọc Cát Bà vào nhận diện sản phẩm góp phần gợi nhắc về những giá trị thiên nhiên đáng trân trọng, đồng thời tạo ra câu chuyện khác biệt cho thương hiệu VOỌC CÁT BÀ.
Doanh nhân Trịnh Bá Dũng và tư duy đưa nghệ thuật vào sản phẩm
Nhắc đến Công ty Cổ phần Mỹ thuật Cát Bà, không thể không nhắc tới doanh nhân Trịnh Bá Dũng – người được biết đến qua những công trình kiến trúc, điêu khắc và du lịch mang dấu ấn sáng tạo.
Theo các thông tin đã được công bố, ông Trịnh Bá Dũng từng được giới thiệu là Chủ tịch Hội đồng Quản trị Công ty Cổ phần Mỹ thuật Cát Bà, đồng thời trực tiếp thiết kế Ngôi nhà 102 – một công trình kiến trúc đặc biệt trên đảo Cát Bà.
Khác với cách phát triển sản phẩm du lịch thuần túy dựa vào cảnh quan sẵn có, ông Dũng lựa chọn nghệ thuật điêu khắc và kiến trúc làm phương tiện kể chuyện, tạo nên những không gian có khả năng truyền tải thông điệp về thiên nhiên, văn hóa và môi trường.
Ngôi nhà 102, với hình thức kiến trúc mô phỏng một khúc cây rỗng ruột, đã được công nhận là điểm du lịch từ năm 2021. Công trình không đơn thuần phục vụ tham quan mà còn chuyển tải thông điệp bảo vệ rừng, bảo vệ các loài động vật hoang dã, đặc biệt là loài voọc Cát Bà quý hiếm.
Không dừng lại ở một công trình, tên tuổi ông Trịnh Bá Dũng còn gắn với những không gian nghệ thuật và du lịch như Làng đất sét tại Đà Lạt và khu du lịch Tàu ngầm Nha Trang.
Nhìn từ hành trình ấy, có thể thấy một điểm chung trong tư duy phát triển sản phẩm: nghệ thuật không chỉ để chiêm ngưỡng, mà còn có thể trở thành nền tảng tạo ra giá trị kinh tế và dấu ấn thương hiệu.
Với VOỌC CÁT BÀ, hình ảnh biểu tượng và ngôn ngữ thiết kế trên bao bì tiếp tục cho thấy cách tiếp cận sáng tạo này.
Một lon bia có thể là sản phẩm tiêu dùng thông thường. Nhưng khi được đặt trong một câu chuyện thương hiệu có bản sắc, nó còn trở thành phương tiện giới thiệu về vùng đất, con người và những giá trị văn hóa địa phương.
VOOC BEER – Bản sắc địa phương trên nền tảng sản xuất công nghiệp
Theo thông tin công bố trên bao bì, VOỌC CÁT BÀ là thương hiệu thuộc Công ty Cổ phần Mỹ thuật Cát Bà; sản phẩm được sản xuất bởi Công ty Cổ phần Bia Quốc tế TTC tại Quảng Trị.
Sản phẩm có dung tích 330 ml, nồng độ cồn 5%, với thành phần được công bố gồm nước, malt đại mạch, ngũ cốc và hoa bia.
Việc kết hợp ý tưởng thương hiệu xuất phát từ Cát Bà với năng lực sản xuất của một doanh nghiệp chuyên ngành đồ uống cho thấy hướng tổ chức kinh doanh dựa trên sự phân công giữa phát triển thương hiệu và sản xuất.
Đây là mô hình đáng quan tâm trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang tìm kiếm cách phát triển sản phẩm mang nhãn hiệu riêng mà không nhất thiết phải đầu tư toàn bộ hệ thống nhà máy.
Tuy nhiên, điều làm nên nét khác biệt của VOỌC CÁT BÀ không chỉ nằm ở nơi sản xuất hay thông số kỹ thuật, mà còn ở câu chuyện nhận diện.
Tên gọi VOỌC CÁT BÀ mang tính địa danh rõ rệt. Hình ảnh minh họa thể hiện sự kết hợp giữa thiên nhiên, động vật hoang dã và nghệ thuật tạo hình. Những yếu tố này có khả năng tạo ra sự liên tưởng mạnh mẽ đến vùng biển đảo phía Bắc.
Trong chiến lược xây dựng thương hiệu, bản sắc chính là một tài sản vô hình có giá trị lâu dài.
Một thương hiệu có thể cạnh tranh bằng giá bán, thiết kế hoặc hệ thống phân phối. Nhưng để được ghi nhớ, sản phẩm cần có một câu chuyện đủ khác biệt và nhất quán.
VOỌC CÁT BÀ đang sở hữu chất liệu văn hóa và thiên nhiên để phát triển câu chuyện ấy.
Từ sản phẩm tiêu dùng đến cơ hội quảng bá du lịch và di sản
Cát Bà không chỉ nổi tiếng với những bãi biển, vịnh đảo và núi đá vôi hùng vĩ, mà còn là vùng đất có hệ sinh thái đa dạng cùng những giá trị văn hóa đặc sắc.
Khi du lịch ngày càng hướng tới trải nghiệm bản địa, những sản phẩm được xây dựng trên câu chuyện địa phương có thêm cơ hội khẳng định vị trí trong chuỗi giá trị du lịch.
Ở góc độ thương hiệu, VOỌC CÁT BÀ có tiềm năng phát triển theo hướng sản phẩm nhận diện du lịch, gắn với hoạt động giới thiệu văn hóa và đặc trưng vùng miền trong những kênh thương mại phù hợp.
Từ thiết kế bao bì, hình ảnh nhận diện cho đến thông điệp giới thiệu sản phẩm, thương hiệu có thể tiếp tục phát triển hệ thống nội dung truyền thông về cảnh quan, mỹ thuật và giá trị sinh thái của Cát Bà.
Song hành với cơ hội kinh doanh, đây cũng là yêu cầu về trách nhiệm thương hiệu.
Khi lựa chọn hình ảnh một loài động vật quý hiếm để xây dựng nhận diện, doanh nghiệp có cơ hội góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về bảo tồn, thông qua những hoạt động truyền thông có căn cứ, thiết thực và lâu dài.
Nếu được phát triển nhất quán, đây có thể trở thành một lợi thế riêng, giúp thương hiệu tạo dựng giá trị bền vững thay vì chỉ thu hút sự chú ý nhất thời.
Khát vọng xây dựng thương hiệu Việt bằng những giá trị riêng
Trong nền kinh tế hiện đại, giá trị của doanh nghiệp không chỉ được đo bằng doanh thu hay quy mô sản xuất, mà còn nằm ở khả năng sáng tạo, nhận diện thương hiệu và đóng góp cho cộng đồng.
Câu chuyện Công ty Cổ phần Mỹ thuật Cát Bà và doanh nhân Trịnh Bá Dũng đặt ra một góc nhìn thú vị: nghệ thuật, du lịch và sản phẩm tiêu dùng hoàn toàn có thể gặp nhau tại điểm chung là bản sắc Việt Nam.
Từ những công trình điêu khắc quy mô lớn đến sản phẩm có hình ảnh voọc Cát Bà, yếu tố xuyên suốt chính là nỗ lực tìm kiếm sự khác biệt thông qua những biểu tượng giàu ý nghĩa.
Dĩ nhiên, một thương hiệu muốn phát triển lâu dài còn phải chứng minh bằng chất lượng ổn định, tính minh bạch, hệ thống phân phối phù hợp và khả năng đáp ứng nhu cầu thị trường.
Nhưng để khởi đầu một hành trình thương hiệu, có một câu chuyện riêng đã là lợi thế đáng kể.
Trong xu thế cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ, doanh nghiệp Việt Nam cần nhiều hơn những cách làm sáng tạo: không sao chép máy móc các mô hình thành công, mà biết khai thác những giá trị văn hóa, lịch sử và thiên nhiên để hình thành lợi thế của chính mình.
VOỌC CÁT BÀ là một ví dụ về hướng đi ấy – khi biểu tượng của một vùng di sản được chuyển tải thành ngôn ngữ thương hiệu trên một sản phẩm Việt.
Và từ câu chuyện này, có thể rút ra một thông điệp rộng hơn cho cộng đồng doanh nghiệp:
Thương hiệu Việt muốn đi xa cần bắt đầu từ giá trị thật, bản sắc riêng và tư duy sáng tạo bền bỉ.
Nhà báo Đỗ Văn Hiếu
Thông tin sản phẩm: VOỌC CÁT BÀ – VOOC BEER; dung tích 330 ml; nồng độ cồn 5% theo công bố trên bao bì.
Cảnh báo: Người dưới 18 tuổi không được uống rượu, bia. Đã uống rượu, bia thì không lái xe.
